Chef de Projet Performance Digitale H/F

👉 Envie de relever de nouveaux défis dans l’automobile ? Rejoignez Groupe Central Autos ! Depuis 1960, Groupe Central Autos accompagne la mobilité des particuliers et des entreprises à Lyon et dans sa région, ainsi qu’à Vienne, Bourgoin-Jallieu et Villefranche-sur-Saône (Arnas). Groupe automobile familial et indépendant, nous réunissons 290 collaborateurs, 19 concessions et 8 marques : Audi, Volkswagen, Škoda, SEAT, CUPRA, Volkswagen Utilitaires, Hyundai et désormais BYD. Nous proposons une offre complète de solutions de mobilité, pensée pour simplifier le quotidien de nos clients particuliers et professionnels : 🚘 Véhicules neufs, d’occasion, utilitaires et location courte durée ⚙️ Entretien, réparation, pièces d’origine et accessoires ⚡ Solutions de recharge électrique clés en main 🙋 Services dédiés aux entreprises et flottes professionnelles 🌟 Pourquoi nous rejoindre ? ✔ Un groupe familial, proche de ses équipes ✔ Des valeurs fortes : écoute, respect, proximité ✔ Un environnement multisite et multimarque ✔ Une vraie place pour l’innovation et l’évolution 🎯 Vous voulez évoluer dans un environnement humain, ambitieux et en mouvement ? Chez Groupe Central Autos, vos idées comptent. Votre énergie fait la différence. Avantages : • Mutuelle • Tickets restaurants • Participation En tant que Chef de Projet Performance Digitale, vous êtes le moteur de la stratégie d’acquisition omnicanale du Groupe et de ses 8 marques automobiles. Votre mission est d'optimiser l'ensemble du funnel de conversion (de la visibilité à la conversion en concession) : maximiser le trafic qualifié, générer des leads à fort taux de transformation, structurer l'attribution web-to-store et accélérer le parcours client grâce à la data, l'automation et l'IA. VOS MISSIONS 1. ACQUISITION & GROWTH MARKETING • Pilotage & Optimisation Payante (SEA, SMA, Display, GEA/LLM) : Orchestration des campagnes d'acquisition payantes multi-marques (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, moteurs génératifs), proposition d’optimisation créatives & verbatims afin de maximiser la performance. • Gestion des Flux Produits & Shopping : Configuration et optimisation continue des flux VN/VO via Channable pour Google Shopping (Vehicles) et Meta Ads. • SEO & Generative Engine Optimization (GEO) : • Élaboration de la stratégie éditoriale, rédaction et intégration d'articles pour accroître l'autorité web du groupe. • Application et suivi rigoureux des recommandations de l'agence SEO partenaire. • Test-and-Learn & CRO (Conversion Rate Optimization) : • Expérimentation de nouveaux canaux, formats et audiences. • Création et A/B testing de Landing Pages dédiées, de tunnels de conversion et de formulaires pour maximiser le taux de transformation. 2. MARKETING AUTOMATION & NURTURING (ACTIVATION & RÉTENTION) • Lead Nurturing & Scénarios CRM : Conception, mise en place et optimisation de scénarios d'automatisation (relances, abandons de formulaires…) pour accroître la maturité des leads avant leur transmission aux équipes commerciales. • Synergie Web-to-Store : Alignement des parcours digitaux avec le traitement en concession (attribution & suivi des délais de prise en charge des leads via le Lead Manager). 3. DATA & ANALYTICS • Pilotage de la Performance & ROI : Définition des KPIs et suivi par canaux (Coût par Lead, Coût par Acquisition, Taux de conversion…) • Reporting & Culture Data : Animation et évolution continue des dashboards Looker Studio par marque pour diffuser la culture data dans l'organisation. • Tracking & Compliance : Gestion du plan de taggage et du Data Layer via GTM et GA4, en veillant à la conformité RGPD et à la qualité des données clients. 4. VISIBILITÉ MARKETPLACES, STOCKS & LOCAL SEO • Site Groupe (Centralautos.fr) : Suivi des évolutions fonctionnelles (WordPress, API), optimisation UX/UI des parcours et mise à jour continue des contenus, en lien avec les optimisations SEO/GEO. • Publication des Stocks VN/VO : Garant de la qualité des annonces (visuels, prix, fiches techniques) diffusées sur l'ensemble des marketplaces en coordination avec les directeurs & chefs de ventes. • Presence Management Local : Centralisation et mise à jour des données concessions/stores (horaires, visuels, actualités) via Digitaleo. 5. INNOVATION, AUTOMATION & AGENTS IA • Transformation Omnicanale : Conduite de projets d'innovation digitale pour fluidifier la passerelle web-concession. • Productivité & Automatisation : Conception, configuration et intégration d'agents IA et de workflows automatisés (via Make, n8n, Zapier) pour optimiser les processus marketing et faire gagner l'équipe en efficacité. FORMATION & EXPÉRIENCE : • Bac+4/5 (Digital, Data, Marketing / Growth Digital). • 5 ans d'expérience minimum sur des fonctions équivalentes en distribution, chez un annonceur multi-marques, en start-up/scale-up, ou en agence conseil/média. • Un fort intérêt ou une connaissance de l'écosystème automobile et de ses enjeux actuels (électrification, digitalisation du parcours d'achat) est un atout majeur. COMPÉTENCES TECHNIQUES & OUTILS : • CMS & Analytics : WordPress, GA4, Looker Studio, Google Tag Manager. • Ads & Flux : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Channable. • Automation & IA : Outils de workflow (Make, n8n, Zapier), assistants et agents IA appliqués au marketing. • CRM & Nurturing : Environnements CRM, outils de gestion de leads et scénarios de Marketing Automation. SAVOIR-ÊTRE & ÉTAT D'ESPRIT : • Mindset Hands-on : Très opérationnel, capable d'exécuter rapidement tout en maintenant une vision stratégique claire. • Orienté Résultats & ROI : Culture de la donnée, rigueur analytique, obsession pour l'optimisation des coûts d'acquisition. • Esprit d'équipe et aisance relationnelle pour interagir avec les directeurs de marque, les équipes commerciales et les partenaires extérieurs. • Esprit créatif également apprécié